随着Z世代成为消费主流，几乎所有品牌和零售平台都开始拥抱年轻人。在这样的趋势下，平台端如何以趣味有趣的娱乐创意提升内容价值，赢得年轻消费者的青睐，成为各大平台快速突破的关键。近日，在零售圈培育了35年的国美进一步升级娱乐战略，为了赶上5月1日假期到来之前，其在线平台真正快乐APP的创新，在“家”战略的指导下，以一系列创新有趣的营销游戏，让消费者“带回家真正快乐”。我们举办了515个生命节。
无论是平台还是品牌，要升级新的社交地位，更有趣地抢占下一个时代，首先要做的就是核心用户引领未来的消费趋势。在真幸福APP·515生活节的盛大开幕之际，不少网友惊讶地发现，去年推出的娱乐电商平台真幸福APP的国美，又一次改版。这是继去年10月的第一次“Tesco”升级之后，真正快乐的应用程序再次迎来了修订版升级。升级后，True Happy APP的用户体验更加流畅清晰，娱乐和社交内容更加多样丰富，不仅满足消费者网购生活必需品的需求，还为Z世代等年轻群体提供了许多新的娱乐生活方式。进入新修订的“快乐”板，你会发现真正快乐APP正在努力打造“关注”“发现”“列表”三个核心内容区域。每个区域都围绕着国美的“家庭生活”核心战略，细分了各种有趣的地面娱乐内容。其中最亮的是，结合“直播、短视频、笔记”等创意形式，在“发现”区推出“现场+表演场地+游乐场”等互动内容，更好地满足家庭消费者多样化的娱乐需求。通过不断深入挖掘娱乐内容生态，True Happy APP正在逐步为用户搭建一个真正有趣、信息丰富、有趣的社交内容互动平台。此次再升级也是国美精准洞察新消费群体个性化需求的体现，进一步打造自己的娱乐优势。
娱乐先进第二步：提升品质和创新突破节日困境随着618、双11等逐渐成为全国性购物节，越来越多的商家开始参与节日氛围。面对数不清的自建节日，各大平台逐渐变得无力，消费者也筋疲力尽。为了让平台与消费者建立牢固而亲密的关系，我们应该如何打破创造的困境？显然，国美围绕“家生活”战略，通过真正的幸福APP·515生命节找到了解决问题的途径。目前，国美已进入第二阶段“家居生活”战略深化领域，实现战略路径布局，从单一家电连锁业务到覆盖全品类“家居生活”卡车业务。在此基础上，以515生命节为媒介，国美更好地向消费者传递“赋能更美好的家居生活”的理念。从曝光的活动信息来看，无论是非常社交的海报，还是有趣有趣的病毒视频，还是促销优惠，都非常有吸引力。围绕着真正幸福APP515家居生活节，国美通过海报、视频等多种接地气互动方式，将宝妈、白领、铲官、码农等不同家庭群体的角色细分，帮助他们有效地改变新家的空间。此外，国美线下空间也加强了翻新，使515个生命节成为可能。进入2022年，全国4000多家国美门店将基本完成由过去的堆叠品牌和品类向“场景化新型展示体验店”的转变，最终走向“美好家居生活主张”模式。这也意味着，未来国美线下空间将坚持“家居生活”的主题，场景将更加元、强烈的体验感，让用户在购物过程中更好地收获家居生活的舒适体验和N种可能性。
年轻人要上天堂!面对营销同质化的两难困境，国美围绕“家住”战略，巧妙运用年轻人喜爱的方式，开辟线上线下双渠道，同时开启全面创新营销模式，提升服务体验，夺回消费者的心，推动平台业绩增长。35岁的国美，不得不说活得更年轻，相信在未来的一段时间里，国美会在围绕娱乐的布局上做更多的尝试，我们拭目以待。